星巴克营销的六脉神剑

星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为***大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在**范围内已经有近12，000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。

据**营销**谭小芳老师了解到、**写字楼里的**白领们一般都遵循这样一个日程表，上午在办公室，下午则在星巴克泡着。便有这样一句很**的话：我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。

作为公认的当今*成功、*令人称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的一家小咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。2003年财政年度，星巴克公布的收入为41亿美元。从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了**产品。它**了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受。

从其可口的饮料，到拥有专有权的原豆咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得小公司学习。你可能没有星巴克手中那么丰富的资源，但可以效仿其一些做法应用于自己的公司，尽管规模会小得多。除了其美味的咖啡，还有几个因素推进星巴克成占据行业**地位。关于星巴克，这个从小做起、志向远大并*终成长为大型跨国企业的公司，有一些东西值得你学习。**品牌营销**谭小芳老师(预定品牌营销培训)总结了品牌营销的6大建议，简称品牌建设的“六脉神剑”——具体如下：

星巴克1971年在西雅图的派克市场开了第一家店。当时公司规模很小，但创业初期就有远大的抱负。公司1982年公开上市，离*初创办已有10年。起步时虽不起眼，公司现在已占有了专业咖啡市场的40%，并且这方面的预期增长让其有进一步增长拓展的大量机会。