悠易互通CEO周文彪的经营之道

随着RTB广告的出现，国内掀起了互联网广告公司转型DSP浪潮。谷歌(微博)、阿里、腾讯、**等公司皆推出了广告交易平台，与之对应，国内诞生了40多家DSP。

在RTB广告浪潮下，**、京东等互联网公司也显示出对广告技术公司的兴趣，希望通过收购弥补自身广告业务的不足。

广告技术公司炙手可热的背后，互联网广告行业发生了哪些变化?未来RTB广告将占据怎样的市场地位?腾讯科技对话悠易互通CEO周文彪，解读互联网广告行业的发展。

互联网广告十五年演变

周文彪认为，从1997年到现在，整个互联网广告行业技术发生了*大的变化：

2002年之前，以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位;

2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分**。易观数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。

从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术。

什么是RTB广告?

在RTB技术之前，展示广告产业链为，广告主或****公司，向媒体直接购买广告资源，主要是人工谈判和流量包断模式。

而RTB广告生态系统中，一端是DSP，即需求方广告交易平台，服务于广告主或代理公司，以RTB(Real-time bidding)实时竞价形式，对接另一端广告交易平台，如谷歌Ad Exchange、腾讯广告实时交易平台、阿里妈妈TANX平台、**BES等。

RTB广告的出现，解决了此前购买方式中存在的不透明、低效的局面，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被**。

目前，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。艾瑞数据显示，2012年中国RTB广告在展示广告中比重为2%，预计2013年占比3.9%，预计2016年占比将达到18.8%。

美国RTB技术早于国内三年，据eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。

RTB广告三大挑战

2012年被称为DSP元年，一时间涌现出几十家DSP。但DSP行业远没有成熟。