金山的第三次创业：“用玩儿的方式做广告”

十年前，天道启科公司总经理金山的简报夹里，存着《21世纪》对分众传媒*初的报道。一篇《江南春商业楼宇联播网新媒体垄断》引起了他的兴趣：这位经销索尼视音频产品的代理商，认为江南春的楼宇固定广告有改进的空间。

在兆丰世贸分众会议室，金山向江南春建议，楼宇广告可以进行网络化的改造，根据写字楼内白领的职业分布，以电视频道的形式，用一个后台调控播放内容，在不同时段为不同人群播放差异化的广告。而天道启科可以提供基于索尼网络播放器的整套技术支持。

但广电总局在2004年颁布《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，金山的承包计划，需要备齐《信息网络传播视听节目许可证》等多个许可证才能够实施，江南春无意大费周章，这个改造分众楼宇广告的方案*终流产。

彼时正在向江南春发起挑战的虞锋接过提案，把聚众传媒一百多栋楼宇的网络化改造权交给金山。然而，随着分众、聚众的上市与合并，虞锋无需再进展此事，金山依托于业界大佬的工程计划就此告一段落。

暂别广告界后，金山将网络视音频播放技术，重新用回其他传统行业以及**机关的信息化改造上。比如，延续1998年开始的“电子科技法庭计划”，天道启科在200底年开发出一套“IPAV数字庭审管理系统”，为**庭审提供音视频录像、同屏校对和网络传输的服务，*后形成多媒体电子卷宗，帮助全国的**系统进行了“数字法庭”的升级换代。