企业品牌应该注意的功能与形式

一家企业之所以能够成立，是因为管理功能的多样化，功能越多也就越吸引人，品牌注意的指向性表现为品牌心理活动不是朝向一切对象，而是有选择、有方向地指向特定的客体。

品牌注意的指向性和集中性相互联系，密不可分。正是二者共同作用，人们才能在感觉、知觉、记忆、思维、情感、意志等活动中，选择少数品牌对象，作出深刻、清晰、完整的反映。

一、品牌注意的功能

作为品牌心理活动的一种共同特性，品牌注意在消费者认知品牌的过程中具有一系列重要功能。

1、选择功能

即选择有意义的、符合需要的品牌信息加以注意，排除或避开无意义的、不符合需要的外部影响或刺激。

因为品牌注意的选择功能，消费者才能清晰地感知品牌，深刻地记忆有关信息，集中精力进行分析、思考和判断，在此基础上作出正确的品牌决策。反之，没有品牌注意，消费者的品牌心理活动就会陷入茫然无绪的状态。

2、维持功能

即把对品牌的心理反映保持在一定方向上，并维持到心理活动的**。由于注意的作用，消费者在对品牌作出选择后，能够保持维持，不会中途改变方向和目标，**消费者品牌心理与行为的一致性与连贯性。

3、加强功能

即排除干扰，不断促进和提高品牌心理活动的强度与效率。manson先生在买到轿车之前，还会不懈努力，加强分析，反复比较，直到做出决策。在品牌注意的情况下，消费者可以自动排除无关因素的干扰，克服思想倦怠，对错误进行调整，使品牌心理准确、**地进行。

二、 品牌注意的形式

消费者在品牌认知的过程中，往往表现出不同的注意倾向。根据消费者有无目的以及是否需要意志努力，可以将品牌注意分为品牌无意注意、品牌有意注意、品牌有意后注意等三种形式。

1、品牌无意注意，又称随意注意，是没有预定目的、不加任何意志努力而产生的品牌注意。消费者无目的游览观光时，经常会无意之中，不由自主地对某些品牌信息产生注意。品牌信息的强度、对比度、活跃性、新异性等，是引起品牌无意注意的主要原因。此外，消费者的潜在欲望、精神状态等，也是形成品牌无意注意的重要诱发条件。