企业品牌应该注意的功能与形式（2）

2、品牌有意注意，又称不随意注意，是有预定目的、需要经过意志努力而产生的注意。在有意注意的情况下，消费者需要在意志的控制之下，主动把注意力集中起来，直接指向特定的品牌对象。因此，有意注意通常发生在需求欲望强烈、购买目标明确的场合。与无意注意相比，有意注意是一种更**的注意形态。通过有意注意，消费者可以迅速地感知所需品牌，准确地作出分析判断，从而缩短对品牌的认知过程，提高购买效率。

3、品牌有意后注意，又称随意后注意，指有预定目的、但不经意志努力就能维持的注意。它是在有意注意的基础上产生的。消费者对品牌对象有意注意一段时间后，逐渐对该对象产生了兴趣，即使不进行意志努力，仍能保持注意，此时便进人有意后注意状态。这种注意形式可使消费者不致因过度疲劳而发生注意力转移，并使注意保持相对稳定和持久。但品牌有意后注意通常只发生在消费者感兴趣的品牌对象和活动中。

以上三种品牌注意形式并存于品牌心理活动中。它们之间既交替作用，又相互转化，如无意注意可以转化为有意注意，有意注意进一步发展便转化为有意后注意。在交替作用与转化过程中，三种品牌注意形式共同促进品牌心理活动的有效进行。