品牌管理之塑造品牌文化是关键（2）

中国企业如果在品牌建设上，高度重视品牌文化的力量，自觉把中国式山水文化融入，必将有力提升顾客忠诚。

三、 案例研究：大境名泉的品牌文化塑造

大境名泉始于1992年，*近几年实现跨越发展，已成为桂林本土矿泉水企业的***，在桂林消费者中拥有良好的口碑和较高的品牌知名度。大境名泉是如何建立与桂林山水与的品牌联系的?大境名泉与桂林山水的联系，体现在核心价值上、VI视觉上和广告口号上。大境名泉通过外在的符号与内在的思想加强品牌内涵的传播。

珍贵是大境名泉其中的一个核心价值。大境名泉的水源地在大境乡，这里被誉为桂林的的香格里拉，千年古樟、群山连绵、*特花岗岩地貌名闻中外。大境地区*特的花岗岩地貌及***水源区给予大境名泉珍贵的核心价值。国家地质矿产研究院**们通过对泉眼涌出的泉水进行两个水文年几十次监测，对水源区岩石及土壤化学分析、还有地质、物探、电测等方法进行鉴定，结果表明：该泉水源于黑云母花岗岩地下深层，含有对人体有益的偏硅酸、氡、钙、镁、硒、锶、锂等多种矿物质及微量元素。大境名泉通过对地貌文化的传播，达到传播品质的效果。

同时，在VI视觉设计上，对秀美的喀斯特岩石构成进行了提炼作为VI背景。看到这秀美的景色，自然引起消费者丰富的联想。在大境名泉的品名中，“大"是佛教词语，佛家常说“大彻"、“大悟"，“境"也是佛家常说的词语，境代表了境界，佛家修炼以境界为追求，所谓“境随心转"。大境名泉对佛文化的挖掘，也丰富其品牌文化的内涵。

还有，大境名泉的品牌口号是：“桂林山，大境水"。通过桂林的山与大境的水联动，突出大境名泉品牌核心价值：珍贵、文化、健康、专业。向消费者展示文化、时尚、活力的品牌个性。“大境水"与“桂林山"结合，组合成甲**的桂林山、水文化，使大境名泉在品牌传播中快速产生影响。

品牌文化是品牌保持竞争优势的深层原动力。希望更多企业能重视品牌文化，努力塑造品牌文化，这对培育消费者忠诚意义重要。品牌之所以能纵横驰骋，关键是品牌文化。