创业梦：众筹电影寻找同道

45天里，3596人出资，筹集了158.2650万元。这是一部全长仅有10分钟的半成品动画片，通过一个叫点名时间的网站上获得了资金支持。这也是迄今为止国内获得的*大一笔众筹**。

这部动画叫《大鱼·海棠》。外界群嗨时，端坐在《中国企业家》记者面前的梁旋却手捧着咖啡，一脸的冷静。这个灰色T恤上印着红色图腾的大男孩是这部动画的导演、编剧，他心里明白，这意味着自己一定要将这个仅有雏形的东西搬到电影院的大银幕上，“这让你感觉到，做这样一件事，不光是为了你自己，不光是为了这个团队，而是为了这几千个人甚至成千上万的人，这跟一个人做事的感觉是不一样的。”这几千人中，有还在读书的大学生，也有上了年纪的长者，少的只能捐10元、50元，多的则高达50万。而梁旋几乎没见过这些人。

例如**建筑设计师老余，他年过四十，在圈内多年的他早已通过房地产积累了足够的个人**，如果不是这次众筹，他的生活和动漫一点联系都没有。是老余手下的一名员工在一次闲谈时把这部动画**给了他，那名员工是《大鱼·海棠》的忠实粉丝，对这部还没诞生的动画电影充满了热情。这让老余产生了兴趣，想知道是什么让这个80后如此着迷。

2013年6月初，梁旋在新浪微博上发布一条长微博，提到很想完成《大鱼·海棠》，但是启动资金不足，老余私信说自己也帮不上什么大忙，但可以出一点力，梁旋表示了感谢，但并未真正接受这笔*。一直到6月中旬，筹资项目在“点名时间”上面启动，梁旋才想起老余，告诉他如果还有兴趣，可通过“点名时间”进行资助。老余拿出了十万元，梁旋主动提出要谈谈投资回报，被老余**了，“我并没指望什么回报，如果单纯投资，我有很多事情比这个回报高得多。”老余羞于让自己的名字见光，一再强调自己所做的算不上什么大事，“我只是被这帮年轻人感动到了，被他们不走康庄大道，执意坚持梦想的精神教育了。”

梁旋的生活原本确实是一条直路。2000年，梁旋从江西考入清华大学热能工程系，3年之后，他选择以不参加所有期末考试来退出这个人们挤破头都想进入的**学府。梁旋认为那不是自己真正想要的，而自己也不需要凭借那一纸文凭来证明自己。

那个年代创业还没有如今这么*热，而退学也被认为是件丢人的事情。当母亲红着眼眶踏上离京的*车时，梁旋决心努力，不让辛劳半辈子的母亲担忧太久。梁旋开始和清华美院的好友张春一起做动画。2004年那会儿还没有什么社交网站，只有相对小众的Flas***网站。梁旋便与张春一起参加各类商业广告比赛，个性鲜明的他们拿到了不少的奖项，《大鱼·海棠》便是那时候的作品。2005年，两人共**办的公司彼岸天成立，目标就是做中国*好的动画电影公司。

公司刚成立的两年里，为了养活自己的团队，他们接拍了大量的商业广告，一边维持生计，一边等待合适的机会。2007年，联创策源的冯波拿出几**元给这帮年轻人，冯以对早期公司稳准狠的判断闻名，凡客诚品、兰亭集势、豆瓣、奇虎360他均在早期参与。《大鱼·海棠》由此正式放上了台面，这个获得第十四届韩国首尔国际动漫节*佳技术奖等七个大奖的短片获得了大量的粉丝。

为了这个以福建土楼为原型的动画，梁旋三次去土楼采风。从2008年开始，梁旋开始了剧本的创作。期间有不少投资者慕名而来，对梁旋表示了投资的兴趣。悠扬传媒董事长钟小秋找到了他们，说希望投资这部电影，那时候甚至还没有《喜羊羊与灰太狼》电影出生。

但梁旋出现了严重失误，由于对风险估计不足，在钟小秋和上海文广新闻传媒集团一起投资《大鱼·海棠》之初，梁旋便同意签订了排他协议，这致使他在进行谈判的同时，无法再寻找其他合作伙伴。但谈判的进程却因为上海文广的改制而搁置了，国企决策流程的复杂超出了梁旋的预期。*终，文广一位上级领导表示，可以投资300万，让这个团队继续去拿奖，但不支持拍成电影。梁旋**了这样的提议，“两三**我们自己也能拿出，何必需要你来投?”

与此同时，梁旋过高的制作费用要求也与当时的市场容量出现了不匹配。制作费用过千万，但纵观当时的电影票房，除了《麦兜响当当》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》卖出了7000万、9000万票房之外，其它动画片票房都很惨淡。国外如《功夫熊猫》也才刚刚破亿。

一心钻研于创作和研究的梁旋在投资圈并没有足够的资源，认识的人也十分有限。而他的圆梦之日，看起来遥遥无期。他唯有等，等待好的投资人，等待好的市场机会。

2012年，国内版众筹网站“点名时间”的CEO张佑找到梁旋，设计师出身的他十分看好《大鱼·海棠》，这个成立不到一年的网站也急需好的项目来宣传自己。但被梁旋和张春**了，他们认为市场还没有准备好。

2013年6月，动画电影《疯狂原始人》上映，一举拿下4亿票房，这让梁旋兴奋不已。他感觉自己重启《大鱼·海棠》的机会到了。这时张佑再次找到他，梁旋决定一试。

张佑想要改变人们运作产品的方式。以前人们想做一个产品，**个遇到的问题就是*，这往往被投资方所制约，投资方不看好，你便无法将其推向市场。但点名时间建立了一个平台，让这些产品直接面对市场，当足够的人支持时，所谓“不看好”的风险便迎刃而解。“我希望点名时间成为扶植年轻人初创的平台，让他们去做自己想做的事情。”张佑不对任何一个募资项目收取费用，他只想将网站做大，让众筹成为人们普遍接受的一种方式。

梁旋的项目重启方式与以往都不同了。6月4日，梁旋在新浪微博发布的长微博获得了5万多次的转发，这获得了罗永浩等人的转发，还吸引了大量像老余这样的支持者。有个在海外读书的小姑娘由于喜欢《大鱼·海棠》，将这个消息告诉了自己的母亲，这位母亲则专程为梁旋在杭州组织了一帮投资人，让梁旋去跟他们交流。

新的信息组织形式下，社交的力量真正显现，点名时间则强化了这个效果。相对于2000万的投资需求，点名时间的158万显得力量悬殊。但新浪微博和点名时间上潜伏的大量投资人因此找到梁旋，促成了这次**的成功。梁旋向《中国企业家》透露，投资方与发行方已经敲定，但处于保密阶段不能披露。

这两个清华学生有着不错的商业触觉，他们创作了动漫人物BOBO&TOTO，早已开始创收，将其形象授权给服装和动漫周边都为公司创造了不错的收入，只授权商就有20家。如今，新浪微博会员也已经有了《大鱼·海棠》主题的模板。

梁旋视众筹方式为寻找“同道中人”的方式，在筹资结束之后，梁旋对所有人的回报进行了追加，他甚至想将这3596人全部变成股东，但这被张佑劝回去了，筹资以股权方式回报，在国内还是违法的。

好消息是，在美国的众筹网站KickStarter，2012年的参与项目的人已经超过了300万，成功融到的资金为3.62亿美元。“我希望我们以后有1/3的片子资金来自于众筹。”梁旋已经决定，要用互联网的方式将自己的事业坚持下去。