宁波太平鸟多品牌晋级之道

翻开企业的品牌历史，都会发现他们拥有*一无二的品牌文化和品牌故事。一个品牌从无到有，由无名到有名、知名及至驰名，有的不仅是挫折、无奈和艰辛，更有成功后的喜悦、欣慰和感慨……

对于以“红帮裁缝”起家的宁波服装业来说，“太平鸟”的出现和崛起不能不算是一个“另类”，然而也正是这个“另类”，不但打破了宁波男式正装一统**的格局，更在甬城掀起了一股时尚风。

“从创牌伊始，我们就强调了服装的个性化，所以，我们注册太平鸟商标时就把它定位在时尚休闲类。”太平鸟集团董事长张江平说。敢于涉足服装业发展的新产业领域，让太平鸟初次尝到了“创新”的甜头，太平鸟服装一上市，就赢得了消费者的认可，也为太平鸟在竞争激烈的宁波市场赢得了一席之地。随着“错位竞争、创新发展”经营理念的逐步清晰，太平鸟也为品牌的起飞选定了一种*特的姿势。

其实太平鸟品牌的成功，除了*初与众不同的产品定位之外，与之后企业在产品及市场开发中创新的设计和营销手段不无关系。在服装设计上，太平鸟一直遵从着“食物保鲜”原则，即**时间把*新、*时尚的产品传递到消费者手中。随着企业的不断扩大，太平鸟对服装的调研、开发和设计也逐年重视，去年公司在这方面的投入就近一亿元，占到公司销售收入的5%。

在营销上，太平鸟坚持走差异化的营销策略，以提供完善、人性化、体贴化的服务来增强品牌的综合市场竞争力，同时充分利用商业街区的特点，进行品牌**和营销。从2003年开始，太平鸟围绕着天一广场先后开出一家家风格各异的专卖店，形成了一条太平鸟的时尚走廊。

“未来三年，我们将继续多品牌、多层次的运营机制和发展模式，持续推进品牌服装产业的发展。预计到2013年，太平鸟集团整体将达到100亿的销售目标，每年保持36%增长水平。”太平鸟集团副总经理刘军告诉笔者。