周鸿祎：很多人创业，只是因为“不想给别人打工”

创业不只是一种生活方式，更是一件九死一生的事。没有*一无二的产品和服务，没有极大的勇气、疯狂的**和超出理性范畴的决心，单凭“老子不干了”的一腔热血，恐怕于成功创业无多大助益。

*近看到《华尔街日报》的一个统计，说美国在30岁以下的人里面，企业主的比例达到了24年以来的新低，但在美国很多**的商学院，“要么创业，要么破产”的理念已经深深地扎下了根。比如，在斯坦福大学，不参加任何招聘面试被视为一种光荣的事情。

在中国，创业也很热，好多年轻人觉得很时尚，说创业是一种生活方式。我常常在想，为什么大家对创业投入如此*大的热情?创业这件事看起来非常酷，很英勇。你在没有规则的地方制定规则，也可以在有规则的地方改写规则。你可以把**当办公室，把球桌当会议桌。你像动物一样工作了几年，后来某**，你的公司上市了，在证券交易所敲钟的人就是你。再过几年，你的公司被收购，一切又可以从头再来。

在我看来，创业并不简单地只是自己开公司，而是应该把想法变成一个产品，并且让更多人去使用。这是我创业的动机，但实践这个动机，离不开“好创意”。*近看到杰克•韦尔奇的一本新书叫《商业的本质》，他强调，“要成为创业者，*要的一点就是要有个好创意。”韦尔奇提出的这个“好创意”要具备两个特点。它要足够有潜力，有利可图，能带来增值，能让人兴奋。这是指要发现用户的刚性需求，发现用户在用已有产品的过程中不方便、不舒服的地方，你要把这些不尽如人意的地方做出改变，提升这个产品的价值。创业者不要去做一些别人已经做成功的事情，而是要Think Different，从刚性需求中做出创新。

此外，这个创意要能改变固有的范式。与以往的创意相比，你的创意要有特色，要更好。比如改变用户习惯，将用户的体验变得更容易、更简单;再比如，改变企业商业模式，“人家收费，我免费”、“人家很贵，我很便宜”。微博就是通过140字的发布限制改变了商业模式也改变了用户体验，*终获得成功。