从商务角度，怎么切整形美容这块市场

更美的创始故事可以从一个商业化的角度来讲述：用创始人刘迪的话来说，他们的投资方之一红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏在年会时曾经特意提到了更美，因为它占据了红杉中国投资四个主要大方向(消费、医疗、互联网、能源)中的三个，更美是一家做消费医疗的互联网公司。

2013年8月上线时名为“**诊所”。刘迪的家人从事医疗业，他自己则做过媒体，并曾在春雨先后任市场、商务和产品负责人，还创办了一个稀有病社区，运作了几个微博医疗专业账号，其中一个整容账号“整形指南”，在两个月、零投入的情况下获得了5万粉丝。

根正苗红的医疗行业子弟试图利用互联网方式改变医疗行业，听起来是个符合逻辑的路线，如果将大医疗领域分为**医疗和消费医疗，刘迪对于**医疗比较悲观，这个行业的资本是在医保和药厂之间循环的，创业者作为后期进入的渠道方很难**，这是一条死胡同。他认为更适合自己的是消费医疗。

与一些医疗行业子弟不同的一点是，刘迪了解市场**和商务，他从广告投放的角度观测了很多不同的专科市场。整形美容行业是其中**特殊的一个：这是一个多金的老产业，产值大伴随着市场混乱，整形机构是线上线下广告公司的大客户，**关键词每次点击可以高达200元(2013年时)，路边广告牌都比其他广告贵很多。但是这个行业的大多数产值都被广告公司*走了。