时尚内容社区“iEVER美课”却坚持不做电商

赵净说，不是我们在做转变，而是在适应内容发展的节奏。两年前怕大量的小广告、**让社区的氛围变差，因此不敢放开UGC，但如今越来越多的写手、买手、博主、自媒体人出现，他们有能力生产**的内容，也有很多粉丝群体。比如，美课里有一个KOL身高只有158cm，微胖，她会把她每日的穿搭和品牌秀出来，教大家怎样穿的显高和显瘦，追随她的人也是有相同标签的人。

如今，很多内容平台都开始转电商,但赵净对电商有自己的看法。她说，美课现在不考虑做自营电商，而是要做的是电商的上游。因为供应链对自营电商来说是个很大的考验，尤其是美妆，这包括两点：

*大的壁垒是没有供应链定价权，很容易被别人牵着鼻子走。而受这几年电商的影响，品牌直营电商会越来越多，这样不仅可以**品牌质量，也可以**品牌定位。因此，对于iEVER美课而言，他们更想做的，是把合适人带去合适的品牌，例如让B端来美课开设直营店铺。“与其拼供应链，打价格战，不如直接做流量导入，拿分成，反而更加合适。”赵净说。

除了美妆领域，目前，美课还涉及到穿搭、美甲、配饰等与形象相关的内容，在服装上，少了供应链的顾虑，赵净的态度则更开放一些，她说，美课可能会跟设计师推出合作款。

目前，在**方面，除了广告和电商引流，iEVER美课还成立了KOL经济公司，通过多元化的去到来**平台上的KOL，“我们手上有大量的品牌，品牌也需要**的KOL能够帮助他们的品牌发声。”赵净说。

此外，iEVER美课还在筹划网剧和网络综艺，形式以直播为主，以人物性格为*大的突出点去制造内容，因为美课有自己的KOL，这类节目内容可以很好地凸显个性。