衰落中的艳丽 “乡下”大牌

ZARA从不在媒体上做广告，ZARA的策略就是傍住热门商圈，用*额资金在铺面位置、店门设计、店内装饰等方面打造**形象。在*热门的商业区地段，装修气派的门面，*大的ZARA字母招牌，偌大的营业面积中人头攒动，就是ZARA所追求的实体广告效果。

青年人追逐衣着风格新潮、时尚的热情越来越高，这股时髦之风已经吹遍中国的大部分社会空间，当下农村青少年基本都循着一条外出打工的生活轨迹，城市的流行风物在工业化时代传播极快，故衣着样式方面的城乡分野在青少年一代身上区分度*小，样式趋同但品质和价位却有高低之分，体现不同群体衣着消费水平差异的是衣着的品牌。

以往提及成衣时装***，人们眼前不免会亮出香奈儿(Chanel)、D&G、路易威登(louisvuitton)、阿玛尼(Amani)、范思哲(Versace)卡地亚(Cartier)、爱马仕(Hermès)等等这些**衣着时尚风潮的***字，它们诚然代表了**时装界的**级水准，但它们的价格也有拒大众于店门之外的凛然威仪。

北京三里屯是闻名的时尚服装卖场云集地，此处就有阿玛尼和范思哲专卖店，它们相距不远，都有典雅华丽的店门和灿烂富贵的橱窗设计，都有一个明显的特点：门可罗雀。有人认为这就是**的范儿，要的就是迎合消费者的高贵感，一众售货员围着鹤立鸡群的消费者。